Hrvatske šume započele su kampanju protiv požara. Ovaj put plakatom na kojem stoji “Don’t Vori! Call 112.”

Ovo je izvrstan primjer oglasa o kojem će se pričati, ali koji je iz marketinškog aspekta napravljen pogrešno. Duhovitost koja je sama sebi svrha stvara loše oglase, a u ovom slučaju autor oglasa je bio više koncentriran na doskočicu nego na ciljanu publiku.

Poruka je namijenjena strancima

Tekst oglasa je na engleskom, što znači da je namijenjen strancima. Kako stranci ne znaju tko je Igor Vori (a nisam ni ja do danas), neće im biti jasno što to znači jer će neki “vori” čitati “vouri” ili “voraj”, a ne nužno “worry”. Kada se radi o jumbo plakatima, presudno je da je poruka kratka i jasna jer vozači neće imati vremena za analizu što je autor htio reći.

Poruku će razumijeti domaći

Ako u djeliću sekunde i uspiju vidjeti tko se krije iza vatrogasne opreme, naši vozači će razumijeti dosjetku na plakatu. Ali kako je kampanja usmjerena na strance, to nema veze.

Ipak, vjerojatnije je da ljudi neće previše pozorno gledati u vatrogasca jer smo naviknuti da to budu anonimni modeli. U tom slučaju će se samo slatko smijati nepismenim ljudima iz Državne uprave za zaštitu i spašavanje.

Ako su htjeli crpiti inspiraciju iz engleskog govornog područja, trebali su se voditi onom keep it simple, stupid.

No related posts.

---

Da biste dobili obavijesti o novim tekstovima, pridružite se Zlihologiji na Facebooku ili me pratite na Twitteru.

---