Prijatelji životinja, seksizma i emotivnih ucjena

Inicijative Prijatelja životinja vrijedi pohvaliti jer se bore za humane ciljeve. Ipak, način na koji provode svoje kampanje je pogrešan jer koriste prljave taktike i nepotrebni seksizam.

Čuvajmo životinje koje imaju lice

Kako nam Prijatelji životinja pokazuju da su nam životinje dragi prijatelji, a ne hrana? Na plakatima nam prikazuju slatke zečiće, dražesne psiće, umivene praščiće i mekane ovčice. Zajednički element svim tim životinjama je što imaju lice:

Životinje s licem

Čuvajmo životinje s licem (foto: Prijatelji životinja)

Ljudi se lakše identificiraju s bićima koja nam donekle nalikuju pa ćete na srcedrapateljnim reklamama o nasilju nad životinjama uglavnom gledati sisavce. Ptice će se koristiti samo ako su krhki i mladi ptići, a gotovo nikad nećete vidjeti slatku lignju ili ovakav horror-plakat:

Stop pokolju prstaca

foto: Novi list

Emotivna ucjena: svi vi ste ubojice!

Princip “životinja s ljudskim licem” najbolje se vidi na posebno antipatičnom oglasu kojeg su Prijatelji životinja objavili prošle godine:

Udomite životinju

Da, baš Vi ste ubojica! (foto: Prijatelji životinja)

Ovom porukom direktno se svakoga tko je kupio životinju optužuje za bešćutnost. To je kao da potencijalnim roditeljima kažete “Na svijetu ima dovoljno nezbrinute djece. Umjesto da imate svoju, usvojite jedno nesretno dijete. Ako to ne učinite, VI ćete biti krivi ako postane beskućnik i umre od promrzlina”.

Problem s emotivnim ucjenama u marketingu je u tome što odgovornost baca na ljude koji je realno nemaju. Mnogi vlasnici kućnih ljubimaca prema životinjama se odnose savjesno i ne bi im palo na pamet da ih odbace kada prođe početno oduševljenje. Jesu li oni loši ljudi ako žele imati “svoju” životinju? Ako žele ljubimca koji će odrastati s njima, životinju određene pasmine ili onu koja nije proživjela teške životne nedaće? Svi ti razlozi jesu sebični, ali sebičnost je ljudska i marketing koji nas ucjenjuje na ovakav način izazvat će samo revolt prema Prijateljima životinja.

Ima li vaša mačkica krzno?

U posteru pod nazivom “Lijepa bez krzna” vidimo Fani Stipković koja se zalaže za Hrvatsku bez krzna. Iz plakata nije odmah očito o kojem krznu se govori ni što predstavlja psić strateški postavljen nad njenom mačkicom. Tako Prijatelji životinja šalju i poruku da je Fani lijepa bez ijedne dlake od vrata niže pa se time širi ideal ljepote za koji su potrebni sati depilacije.

Dodatni šlag na njenoj tortici je seksualno provokativna poza kojom Prijatelji životinja žele reći da je briga o životinjama seksi. Poza sirene, zavodljiv pogled i blago napućene usne… ima li taj plakat veze sa životinjama ili bi mogao reklamirati erotski film?

Fani bez krzna

Psić i mačkica (foto: Prijatelji životinja)

Fani Stipković nije jedini primjer. Imamo i Petru Friganović koja je predstavljena u nešto čednijoj pozi. Petra nam, osim što je na plakatu da bismo u nju buljili, želi reći i da je lijepo biti anoreksičan:

Petra Friganović: Odjenimo suosjećanje

foto: Jurica Sertić/Prijatelji životinja

Je li itko Prijateljima životinja uputio dobronamjeran savjet da poruka “stop krznu” može biti dovoljno jasna čak i ako modele odjenu u pamuk ili sintetiku? Siguran sam da prosječan građanin ne živi u dilemi jesu li traperice ili majica napravljene od biljnih materijala ili zečjeg krzna.

Kako se zvjeroljupci odnose prema muškarcima? Bitno drugačije.

Luka Novosel

foto: Prijatelji životinja

U oglasu s hokejašem Lukom Novoselom tog čvrstog dečka su pokrili hokejaškim štitnicima, a područje koje svi odmah gledamo čedno sakriva hokejaškim štapom. Moglo bi se reći da je u uniformi kako bi nam bilo jasno da se radi o sportašu, ali zašto nam je bitno da Luka ima profesiju dok je Fani još jedno žensko tijelo?

Ako usporedite naslove, vidjet ćete još jednu zgodnu razliku. Pravi medvjedi, kaže, ne nose tuđe krzno dok žene uopće ne nose krzno. Dakle, žene, gulite se od vrata do pete, a dečki… kako god vam je priroda dala!

Kome se Prijatelji životinja obraćaju?

Plakati Prijatelja životinja svakako skreću pažnju na njihovu udrugu, ali što s tim? Kome se oni obraćaju?

Ako su im ciljana publika mladi, poruka je promašena. Od mlađih generacija bunde od pravog krzna uglavnom možete vidjeti na Modnom Mačku i vrlo imućnim ženama. Većina mladih ljudi sanja o radnom mjestu za koje će čak biti i plaćeni, a o krznu ne stignu razmišljati. Ako su im bogataši ciljana publika, neka im se jave pojedinačno: uštedjet će novac za kampanju i doći će direktno do problematičnog segmenta.

Ako su im ciljana publika gospođe u godinama koje već imaju bunde, uzalud im trud: na njih sigurno neće utjecati mlade obnažene djevojke.

Tragedija mode je što se aktivisti mogu iz petnih žila truditi da nešto promijene i sve će biti uzalud. Sve što treba je da neki sasušeni svjetski dizajner kaže da se ove godine nosi krzno i društveno osviještene cure će navaliti. Ako su na noge navlačile UGGsice, nosit će i krzno.

4 komentara

  1. andvuk 22.02.2012.
  2. džunglica 04.04.2012.
  3. Komentatorka 10.05.2012.
    • Slaven Hrvatin 10.05.2012.