Vrag je donio Å¡alu

Hrvatski turistički spot Ane Rucner dobio Oscara!

Hrvatski turistički spot “Oda radosti”, kojeg sam već analizirao, na 11. meÄ‘unarodnom festivalu turističkog filma u Berlinu osvojio je prvo mjesto u kategoriji turističkih videa.

Iako je svaka nagrada dobrodošla, ova više znači za autore spota nego za hrvatski turizam.

Hrvatska

foto: Aitor Salaberria

Tekstu koji je Večernji list posvetio tom nedvojbenom uspjehu otkriva nekoliko važnih marketinških grešaka.

Prva greÅ¡ka bila bi takvu nagradu shvatiti kao znak da će nam viÅ¡e ljudi doći na Jadran. Ako vam struka hvali reklamu i prije nego Å¡to je dokazano učinkovita, to je znak da je ona napravljena kako bi se svidjela struci. Priznanje da ste napravili dobar oglas ne znači niÅ¡ta jer bi on trebao biti usmjeren prema klijentima, a njihova nagrada je – novac.

Druga greška je što Hrvatska turistička zajednica smatra da je spot pun pogodak. Ponosni su da su na njega utrošili dva mjeseca, opsjednuti kandidiranjem spota na drugim turističkim festivalima i radosno ističu da se vrtio na ekranima u Europskom parlamentu. Da su ta dva mjeseca truda uložili u konstruktivne marketinške akcije, imali bi učinkovitu reklamu. Da razmišljaju o potrošačima, ne bi bili opsjednuti festivalima. Da imaju imalo veze sa stvarnošću, znali bi da puštanje spota u EU parlamentu nema veze s turističkom bilancom.

Treća greÅ¡ka je slogan. “Hrvatska-nova turistička zvijezda EU” samo je isprazno hvalisanje! Dobar slogan bi u nekoliko riječi kupcu trebao reći zaÅ¡to da doÄ‘e u Hrvatsku. Stari slogan “Mala zemlja za veliki odmor”, koji je i sam nervirao marketinÅ¡ke stručnjake, je apsolutno fantastičan u usporedbi s ovim užasom.

ÄŒetvrta greÅ¡ka: spot je osmislila violončelistica Ana Rucner. Trik je u tome Å¡to se Rucner sjetila dobre ideju za spot, a onda je Hrvatska turistička zajednica platila milijun i pol kuna da bi se projekt ostvario. U dobroj marketinÅ¡koj kampanji većinu se vremena radi dosadan posao – istraživanje tržiÅ¡ta, upoznavanje ciljane publike, biranje najprikladnijeg kanala za doći do potroÅ¡ača – jer tako svoj budžet nećete potroÅ¡iti uludo. SmiÅ¡ljanje scenarija za spot dolazi na samom kraju procesa.

Zbog svih ovih razloga, i unatoč svim nagradama, naÅ¡em turizmu spot “Oda radosti” neće pomoći. Ipak, trud im nije bio uzalud. Snimili smo fantastičan spot kojim ćemo promovirati Anu Rucner.

Previous

7 zanimljivih podataka o marihuani

Next

Narcisoidnost i uspjeh u razgovoru za posao

9 Comments

  1. Milion i po kuna?!
    MaÅ¡ala…:)

    • Pencil.Skirt

      kopipejst 🙂 jbt….mozda i ovome nadju neku manu jer se vidi nesto nepodobno pa ce ga rezat za bar pola miliona jos 🙂

  2. Dunjushka

    Ne slažem se baš.
    Mislim da bi se sve loše što si napisao o ovom spotu moglo reći za bilo koji promocijski spot. Gotovo svi moji prijatelji i suradnici iz inozemstva mi prije ili poslije spomenu to da su vidjeli video pormociju za Hrvatsku na Eurosportu ili CNN-u i kako ih je to potaklo da saznaju više o turističkoj ponudi Hrvatske (osim Dubrovnika, za koji gotovo svi znaju).

    Ako je pretpostavka da je snimanje pormo spotova jedina aktivnost hrvatske turističke zajednice, onda bi se i složila s tobom. Ali to nije tako.
    Uvijke je lijepo dobiti nagradu kada je u odlučivanju sudjelovalo mnogo ljudi i bilo mnogo sudionika, ali ovakava način oglašavanja ima svoje značenje uz druge aktivnosti.

    • Slaven Hrvatin

      Slažem se da je marketing neÅ¡to viÅ¡e od jednog spota. Ovakav spot i slogan su mi samo simptomi da se ni u drugim poljima ne radi znatno bolje – ili sam samo paranoičan. 🙂

      Slovenski spot za Portorož je izvrstan primjer kako napraviti intrigantnu i poticajnu reklamu.

    • Inače ne komentiram po blogovima

      Svejedno Å¡to drugi misle, moji subjektivni dojmovi… Ni za koji kadar nije jasno u kakvoj je vezi, ako ikakvoj, s ostalim kadrovima. Ni za koje prikazano mjesto nema ikakvog konteksta. Možda se nalazi u Hrvatskoj, ali obzirom da audio nije od tamo, nema razloga da bi morao biti ni video. Ljudi kojima se ukaže violončelistica (… iz pakla? 🙂 viÅ¡e nikada nisu pokazani kao živi. Svi se ponaÅ¡aju usiljeno i neprirodno.
      Uglavnom, po svemu ispada, onaj kome se ovaj spot sviđa, mora da je zanimljiva osoba :angel:

  3. Zoran Nebic

    Usput sam pročitao i tvoj prvi osvrt na spot i slažem se u potpunosti. Spot je imao stvarno velikog potencijala, i trebao je ispasti bolji. Čak sam bio statist u jednom kadru (koji su naravno izrezali :).

  4. Nagrada je u kategoriji Najbolji glazbeni video…

    Dakle, spot je u biti nastavak serijala “Hrvatske glazbene zahvalnice” kojim svako meÄ‘unarodno priznanje proslavljamo pjesmom. Prvim nastavkom – Danke Deutchland – predstavljeni smo kao jednostavan, modno neosvjeÅ¡ten narod spreman na zahvalnost. Trećim nastavkom – Oda radosti – predstavljeni smo kao narod trkača, bicikista, veslača, jedriličara, dok simbolika stvarnih ljudi ostaje nedorečena, osim da su im fetiÅ¡ tradicionalne i/ili radne opravice. Drugi nastavak – Yankee Doodle – propao je jer su Josipović i Huljić shvatili da su ZAMP i Madre Badessa financijski isplativiji od NATO-a.

    Ne slažem se da spot neće privući turiste. Tko ne bi došao u Hrvatsku dešifrirati neke od kodova:
    • Zašto je trudnica na trerenu za rugby?
    • Prihvaćamo li Teslu ili je pojava električnog stupa zaslužna za razvoj vinogradarstva?
    • Simbolizira li Pekinezer u rukama starice komunističko nasljeđe?
    • Zašto je u spotu Puck, a ne Petrica Kerempuh (1’50”)?
    • Imaju li Hobiti rodbinu u Hrvatskoj; zašto ih Frodo nije posjetio na putu do Mordora?
    • Treba li Strauss Kahnu dopustiti ulaz u Hrvatsku?
    • Zašto stajališta za autobuse nisu označena i natkrivena?
    • Pucaju li strune violončela jer su od dlaka s konjskog repa?

    Konačno, spot je bacio rukavicu ČKD Tatri koja će se morati svojski potruditi napraviti bolji tramvaj, a auto industijii dao na znanje da smo još od Drugog svjetskog rata spremni za modernizaciju voznog parka.

    Evo i linka na spotove po kategorijama:
    http://www.das-goldene-stadttor.de/filme

  5. IJ

    U dobroj marketinškoj kampanji većinu se vremena radi dosadan posao – istraživanje tržišta, upoznavanje ciljane publike, biranje najprikladnijeg kanala za doći do potrošača – jer tako svoj budžet nećete potrošiti uludo.

    Apsolutno… ali mi ne radimo ni loÅ¡e marketinÅ¡ke kampanje, već sporadične pokuÅ¡aje promoviranja nečega… nismo baÅ¡ joÅ¡ uvijek sigurni Å¡to to želimo promovirati, a bogami nismo sigurni ni Å¡to želimo prodati… tako da do ovog dijela upoznavanja ciljane publike…. ćemo morati sačekati joÅ¡ nekoliko generacija HTZ-a….

Powered by WordPress & Theme by Anders Norén