Vrag je donio Å¡alu

Svaka obitelj je kleta

Oko neheteroseksualnih ljudi uvijek neka frka. Prvo je na jedvite jade Pride u Splitu proÅ¡ao bez incidenata, a onda se ekipa iz Zagreb Pridea potrudila da smisli svoj incident. Radi se o spotu “Svaka obitelj je sveta” koji je ubrzo nakon objave na YouTube-u izazvao burne reakcije, pogotovo iz neheteroseksualne zajednice.

U čemu su pogriješili? U osnovama komunikacije: nisu brinuli o tome kome se obraćaju i što žele reći.

Iako je spot nestao s YouTube-a, možete ga pogledati na Tportalu:

Kritičari spota istaknuli su da je san djevojčice u kojem spaljuje Barbiku i Kena heterofoban. I u pravu su. Djevojčica živi uz homoseksualne roditelje pa se gledatelj spota s pravom pita zašto ona to sanja i što su joj roditelji govorili o tradicionalnim muško-ženskim odnosima.

Ubrzo slijedi još jedan problematičan aspekt spota. Nakon buđenja, kamera prikazuje njenu drugu majku sleđa. Gledamo siluete ženskih grudi i tetovirana, snažna leđa dok navlači majicu i oblači trenerku s kapuljačom. Zatim se pridružuje svojoj partnerici i kćeri u idili obiteljskog doručka.

Ne znam zašto su odabrali dvije majke umjesto dva tate, ali to je bila dobra ideja. Prosječan čovjek može lakše zamisliti obitelj bez oca nego majke. Ono u čemu su pogriješili bio je odabir napadno muževne majke, čime bespotrebno provociraju publiku jer se pažnja s humane poruke spota odmah skreće na osobu koju gledamo u usporenom snimku. Pitamo se je li to malo ružnija žena koja se fura na muževnost, ima li ona kakve hormonalne poremećaje i je li ona još uvijek on.

Zato se vratimo osnovi komunikacije. Što su autori spota htjeli reći i kome se obraćaju?

Sudeći po reakcijama autora nakon povlačenja spota, ni sami nemaju pojma što im je u glavi:

“Dragi svi, namjerna Zagreb Pridea nikada u proÅ¡losti nije bila, nije i nikada neće biti poticanje na nasilje, diskriminaciju, omalovažavanje i vrijeÄ‘anje bilo koje osobe i bilo kojeg oblika obiteljskog života. Uvažavamo razmiÅ¡ljanja i kritike pripadnika i pripadnica LGBT zajednice o video spotu te smo samo zbog vas odlučili povući spot”, poručili su Matea Popov i Marko Jurčić u ime Zagreb Pridea.

Dakle, ako uvažavaju kritike neheteroseksualne zajednice, znači da im je to ciljana publika. ZaÅ¡to onda pripadnicima LGBT zajednice poručuju “Svaka obitelj je sveta”? Oni su itekako svjesni da mogu biti dobri roditelji bez obzira na to koga vole. Takav spot im ne treba!

Znači da je istina, ipak, drugačija. I logična. Obraćaju se heteroseksualnim parovima, konzervativnoj većini, kojima žele poručiti da djeca u takvim obiteljima mogu biti sretna i zdrava. Ali tim ljudima obraćaju se spotom u kojem djevojčica mašta o paljenju hetero lutaka, a jedna od majki joj izgleda krajnje čudno.

Da su htjeli napraviti marketinÅ¡ki uspjeÅ¡an spot, trebali su igrati na sigurno i poslati poruku “Svaka obitelj je sveta, nema bitne razlike izmeÄ‘u vas i nas”. Onda prikazati lijep, čist, izglancano konzervativan homoseksualni par kako odgaja sretno dijete koje uživa u igri heteroseksualnim lutkama. Time bi razbijali mit o LGBT ljudima kao čudacima, ali i mit da će takvi parovi svoju djecu “preodgojiti” u homoseksualce. I sve to suptilno, bez nepotrebne provokacije – jer nema provokativnije ideje od istine da su neheteroseksualci obični, dosadni, prosječni ljudi.

Sve ovo je izvedivo u praksi, a imamo i dokaz. Crnogorski gay aktivisti napravili su divan spot u kojem svoju poruku upućuju na jednostavan, direktan i nedvosmislen način. Naši majstori mogli bi podosta naučiti od susjeda.

Previous

6 načina kako vas um zavarava

Next

Kako usporiti život

10 Comments

  1. Martina

    Prvo sam čitala tekst na androidu, pa mi nije htjelo otvoriti link. Onda sam išla na komp. Pa pogledadoh.
    I stvarno sam htjela pogledati video s nadom da ipak nisi u pravu. :-))
    Ali evo kaj da velim. Bio si i nježan.
    Iako osobno ne poznajem deklarirane lezbijke, ne mogu vjerovati da su to isključivo i samo žene takvih konstitucija kao Å¡to su ove dvije u spotu. Dakle potpuno neženstvene. Sam takav pristup potvrÄ‘uje stereotipe da su gay muÅ¡karci svi jedan ljepÅ¡i od drugog, ali na “nesreću” gay, a žene koje su lezbijke su isključivo nekakve neugledne mužače koje dsi nemogu naći frajera.
    Fakat mi nije jasno kaj s htjelo ovim spotom napraviti. Jedino kaj mi je palo na pamet gledajući one barbike u početku je da su htjeli napraviti paralelu sa onim spotom o zlostavljanju gdje djevojčica Barbie i Kenu daje uloge svojih roditelja koji se svađaju i zlostavljaju.
    Ak su i htjeli senzibilizirati javnost da su i homoseksualne osobe u stanju odgajati djecu i ne utjecati na njihovu seksualnost, onda su trebali napraviti scene sasvim uobičajene obiteljske svakodnevnice. Dijete ide u vrtić, u Å¡kolu, u kazaliÅ¡te, u parkić, ide baki i djedu… I onda uz to dijete i njegove gay roditelje koji se ponaÅ¡aju kao i svi ostali roditelji.

    Osobno ne vidim nikakav problem u tome da gay osobe imaju djecu. Iz nekoliko razloga.
    1. “normalni” roditelji su odgojili homoseksualnu osobu.
    2. U hetero brakovima ima osoba koji su homoseksualne orijentacije, pa ili vode dvostruki život ili to nastoje prikriti.
    3. Ne fascinira me kaj ljudi rade u svojim spavaćim sobama.
    4. Hetero-roditelji su vrlo uspjeÅ¡ni u zlostavljanju svoje djece, ali njima je bogom i zakonom dano da smiju imati djecu i da su “podobni”

  2. mamlaz

    ÄŒemu posvajanje djece?

    Å to nije jednostavnije jednom “pregrmiti” odvratnost prema suprotnom spolu, imati seks i slijedom toga svoje dijete?

    Recimo jedan muÅ¡ki homo par i jedan ženski homo par bi mogli kris-kros metodom imati svako svoje dijete i biti im zakonski roditelj…

    Za obitelj se valja i žrtvovati malo, ne? 😀

    • Slaven Hrvatin

      Ovisi o tome Å¡to želiÅ¡. Usvojeno dijete je uvijek tvoje i ne moraÅ¡ imati posla s drugim ljudima ako ih uhvati potreba da vide svog potomka. Usvajanje je općenito dobra stvar jer domska djeca imaju užasan život. Kao i s uzimanjem kućnog ljubimca, udomljavanje je plemenitije. 🙂

    • Slaven Hrvatin

      Evo, kad si već spominjao, Halter je upravo objavio zgodnu priču na tu temu.
      http://www.h-alter.org/vijesti/ljudska-prava/problwemi-jednog-gej-tate

  3. mamlaz

    Da… svega ima u ljudskom rodu… ne možeÅ¡ vjerovati previÅ¡e nikom.

    Inače, život i nije previše pošten. Nitko ne pita dijete želi li se krstiti, želi li imati oca alkoholičara i naposlijetku, želi li da ga usvoje pederi.

    Malo je to apsurdno.

    Ja osobno ne bih volio da sam imao dva tate ili dvije mame. Tako da krećem od te pretpostavke da ako meni ne bi bilo drago da sam usvojen i odgajan od homoseksualaca a da me nitko o tome (naravno) nije pitao, pretpostavljam niti da drugoj jedinki isto tako to ne bi bilo drago.

    Ne znam za tebe, možda bi ti i volio imati dva istospolna roditelja, govorim samo u svoje ime.

    • Slaven Hrvatin

      Svakako bi mi bilo čudno imati istospolne roditelje. Također mi je čudno vidjeti ljude mojih godina čiji roditelji su u sretnom braku jer su moji razvedeni već 25 godina. Čudno mi je i kada vidim da neki poznanik ima dobar odnos s ocem jer sa svojim ne komuniciram već 10 godina. Na neki način, svaka obitelj je neobična na svoj način i to ovom svijetu daje šarm.

      Djeci je to ipak nešto drugačije jer ona od trenutka kada otvore oči vide dva roditelja istog spola i to smatraju normalnim. Tek kasnije vide da druge obitelji imaju različite roditelje te da je to većinski aranžman.

      ÄŒak i kad se radi o usvajanju djece, viÅ¡e ćeÅ¡ se namučiti da ih uvjeriÅ¡ kako su kod tebe trajno – da ih nećeÅ¡ vratiti u dom za koji tjedan ili mjesec – nego im objasniti zaÅ¡to živiÅ¡ u homoseksualnoj vezi.

      Jedan nedavni članak bavio se životom jedne lezbijske obitelji s djetetom. Jedna od njih usvojila je djevojčicu kao samohrana majka, a sada zajedno brinu o njoj. Kao anegdotu su spomenule da im je dijete jednom reklo “svaka čast vama, ali ja bih htjela biti s dečkom”.

      Djeca su otvorenija od nas.

  4. mamlaz

    Da te pitam…

    Jesu li žene po defaultu čangrizavije od muÅ¡karaca? Smeta im viÅ¡e sitnica u životu nego muÅ¡karcima? GunÄ‘aju na sve i sva? Dobijavu svoje “žute minute” češće nego muÅ¡kići?

    Vidim takve primjere u svim životnim dobima.. pa čak i meÄ‘u penzićima…

    🙂

    • Slaven Hrvatin

      Jedino istraživanje koje mi je poznato toga tipa bilo je objavljeno prije godinu dana. Ne sjećam se svega, samo da muÅ¡karci kažu da im njihove žene često prigovaraju, ali i da su oko 80% puta u pravu. 🙂 Svakako intrigantna tema, istražit ću je.

  5. mama

    pitate se Å¡to se htjelo reći ovim spotom, zaÅ¡to su koristili “muževnu majku”… ako ne znate – radi se o transrodnoj osobi. o osobi koja već danas živi u ovom druÅ¡tvu i koja svoj vanjski izgled, pa i svoj identitet ne može (nit želi niti vidim razloga da mora) prilagoÄ‘avati ukusu okoline. i tu se vidi da je spot pogodio svoju bit – jer možemo mi razglabati o tome je li je spot heterofoban, je li paljenje lutaka “marketinÅ¡ki” pametan potez, ali spočitavati učestvovanje transrodne osobe u spotu koji tematizira druÅ¡tveni položaj i realnost lgbtiq zajednica pokazuje svu licemjernost naÅ¡eg druÅ¡tva. možda da ta osoba ne izlazi iz svoje kuće da ne bi slučajno “provocirala” nekog svojim izgledom(identitetom)? na kraju krajeva, ima nas heteroseksualnih parova koji nismo konzervativni, zaÅ¡to homoseksualne osobe ne bi u nama vidjele uzor? najbolje bi bilo da su majke u spotu dvije zgodne, dugokose plavuÅ¡e koje bi joÅ¡ pokazale sise i kojima bi visila krunica oko vrata. to bi valjda bilo po volji prosječnom graÄ‘aninu ove zemlje.

    • Slaven Hrvatin

      Potreba za integracijom osoba koje ne spadaju u tradicionalno poimanje seksualnosti uopće nije sporna. Ovaj spot može se gledati na dva načina – humanistički i marketinÅ¡ki. Iz humanističke perspektive potpuno se slažem s ovim komentarom, ali marketinÅ¡ki spot je potpuni promaÅ¡aj.

      Ako ljudima želite neÅ¡to poručiti putem spota, poruka treba biti jasna i fokusirana. Jedna poruka je “LGBT ljudi su dobri roditelji kao i svatko drugi”, a druga poruka je “trebamo prihvaćati ljude bez obzira na njihov izgled i seksualnu orijentaciju”. Strpajte obje poruke u jedan spot i gledatelj, paradoksalno, neće prihvatiti nijednu.

      U reklamnom spotu sve varijable moraju biti pod kontrolom osim jedne koja čini marketinÅ¡ku poruku. Zato sam predložio da roditelji, atmosfera i aktivnosti djeteta budu strogo konzervativni, a samo da spol roditelja – Å¡to je i poruka spota – bude drugačiji.

      Kada bi htjeli poslati poruku “prihvaćanje ljudi bez obzira na izgled”, opet bi imali kontrolirane uvjete. Gledalo bi se nogomet, Å¡etalo u parku, držalo ruke uz zalazak sunca… samo bi ljudi u spotu bili transrodni. JEDNA varijabla, jedna poruka.

      Ne budite lijeni i pogledajte crnogorski spot koji sam linkao. To je primjer dobre poruke s jednom varijablom.

Powered by WordPress & Theme by Anders Norén