Hrvatska ima novi spot za promociju naÅ¡eg turizma. U njemu violonÄelistica Ana Rucner svira Beethovenovu “Odu radosti” dok se izmjenjuju besprizorni prizori Hrvatske.
Spot je tehniÄki vrhunski izveden, ali ima samo jednu manu: marketinÅ¡ki je potpuno promaÅ¡en.
Da bismo bolje shvatili zaÅ¡to je spot katastrofa, bez obzira na vizualnu i glazbenu kvalitetu, pokuÅ¡ajmo ga pogledati oÄima potencijalnog turista.
Prvih tridesetak sekundi gledamo hladne snimke tmurnih oblaka, ledene vode i mraÄne noći. Nigdje ni traga ljudskom biću. Potpuna negostoljubiva, zastraÅ¡ujuća pustoÅ¡. Je li to možda NorveÅ¡ka?
Bit će da nije. TuristiÄki spot za tu zemlju predstavlja je kao mjesto gdje ne samo da žive ljudi, već se i dobro zabavljaju.
Spot nas vraća na pravi put kada se pojavljuje muÅ¡karac koji, u podjednako hladnom okruženju, svira gajde. Pa naravno, radi se o Å kotskoj! I to modernoj Å kotskoj jer tip ne nosi kilt nego kratke hlaÄe.
Ipak, nije to ni Å kotska. Ta hladna i pusta zemlja Äak je i za kampanju “Posjetite Å kotsku zimi” napravila senzualan spot.
Prelazimo na polja žita i suncokreta. Možda Nizozemska? Ne, žena na biciklu stilom viÅ¡e daje na Poljakinju. Nakon potpuno besmislenog ulaska djeÄaka u autobus, u oÄaju poÄinjemo pogaÄ‘ati. Bale sijena – Rusija? Vinogradi – Italija? Dvorac – NjemaÄka? Ma gdje smo to?!
Sekvence se ubrzano izmjenjuju bez glave i repa. Časna sestra na biciklu, dvorac, pogled iz tramvaja. Sada je već sve više ljudi, ali oni djeluju previše depresivno da bi komunicirali. Pogledi su uprti negdje u daljinu, a izraz lica podsjeća na Mona Lisu.
Jedina radosna osoba u Odi radosti je sviraÄica koja iz kadra u kadar, iz samo redatelju poznatih razloga, mijenja odjeću.
Slijede nasumiÄno odabrane prirodne ljepote, ribari, a u kadar su se ugurala i hobotnica te uvijek rado viÄ‘ene ovce. Zatim mladenka sjedi na stijeni. Njen dragi na najvažniji dan u životu svira frulicu na vrhu svjetionika. RazmiÅ¡lja li ona o samoubojstvu?
Ribari na brodu. Dižu pogled u Anu Rucner koja se transformira u trudnu plavuÅ¡u na travnjaku. Nastavlja se histerija psihodeliÄnih prizora, od kojih svaki pokuÅ¡ava nadmaÅ¡iti prethodnog suludom apsurdnošću. Sve zavrÅ¡ava antiklimaksom kada usamljeni gajdaÅ¡ maltretira svoj mijeh u zalazak sunca*.
Ono Å¡to je glupo, apsurdno, retardirano, odvratno i krajnje moralno, duhovno i intelektualno izopaÄeno je sljedeće.
Svi ljudi u spotu gledaju naprijed i nema komunikacije meÄ‘u njima. ÄŒistaÄice radosno pjevaju kao da im je jedini smisao života zabavljati razmažene turiste za sitnu lovu. A “Oda radosti”, koja nema veze s Hrvatskom, poruÄuje da je u srži naÅ¡e turistiÄke strategije pretvaranje da smo Austrija s izlazom na more.
Ako već želimo reklamirati turizam, uÄinimo to kako treba – i jeftino. Iskoristimo sljedeću reklamu, bez ikakve promjene:
Na kraju reklame samo dodajmo komentar “This was Slovenia. Croatia is twice the size… and twice the fun.”
* ako je to isti onaj tip koji je zanemarivao svoju nevjestu, spot ima barem kakav-takav hepiend.
andrea
Ja sam mislila da poÄinje neki film katastrofe i da je to posljednji dan na Zemlji. Samo ÄekaÅ¡ da odjednom rukne neki meteor, digne se kilometarski val i poÄisti sve pred sobom. Ili da u tramvaju netko krene hriptati zbog ebole… A onda niÅ¡ta, Äak je i nevjesta ostala na klisuri.
Ipak, uniforme spremaÄica su super, valjda iz sexy shopa. I sve nose broj S. Tako da imamo vruću glazbenicu, sexy domaćicu, nevinu djevu i lijepu trudnicu. Neka stranci vide gdje je naÅ¡im ženama mjesto – u krevetu, kuhinji i rodiliÅ¡tu. Kako bog i tradicija nalažu.
Slaven Hrvatin
ImaÅ¡ pravo. U poÄetku spota misliÅ¡ da će grunuti neka kataklizma, a do kraja ti bude žao Å¡to nije.
Mamlaz
Ma, mi se uvijek pravimo neki finci, da smo na nivou…
Takve su nam i serije i reklame…
sve uštogljeno.
Bit će neko dokazivanje sami sebi da smo uglaÄ‘eniji od okolnih susjeda. Djeluje mi da patimo od nekog kompleksa Å¡to smo na balkanu, a kao bolji smo od toga i u rangu smo sa zapadnom gospodom….
Vitez od VrapÄa, odlikovan ordenom Laze Lazarevića
Triumph des Willens na hrvatski naÄin 🙂
Leni Riefenstahlu bi se sigurno dopalo!
Slaven Hrvatin
Sad nas Äeka doÄek nove godine. Na naÅ¡oj televiziji to je uvijek lud provod.
Mijat
Izleda da vam je kritika potpuno promaÅ¡ena 🙂
Slaven Hrvatin
Ne baÅ¡. Sutra imam tekst o tome. 🙂
Tenchee
Našem turizmu ipak više odgovara ova naša reklama od slovenske, jer mi ne nudimo niti približno tako aktivan turizam, nego baš kako reklama kaže: dođite i gledat ćete sunce kako izlazi i zalazi, valove kako se razbijaju o..nešto, rijeke kako teku i nas kako se bavimo svojim poslovima.
Slaven Hrvatin
Istina. I straÅ¡no deprimirajuće. 🙂
neki lik
ZaÅ¡to bi trebali biti u Å kotskoj, Rusiji, Italiji, NjemaÄkoj itd… Reklama ukratko govori da imamo od svega pomalo. Ti bi vjerojatno da nam turistiÄki spot bude reklama za neki party na Zrću.
Slaven Hrvatin
Sve Å¡to bih htio je da nam kampanju rade marketinÅ¡ki struÄnjaci koji će istražiti tržiÅ¡te i smisliti strategiju kako naÅ¡ turizam plasirati vani. Ako odluÄe da želimo privući viÅ¡e mladih ljudi koji vole partijati, neka stave Zrće. Ako su to penzioneri, stavimo mirne plaže i kulturne znamenitosti.
Ovo o Äemu ti priÄaÅ¡ je zdravi razum. Marketing nema veze sa zdravim razumom.
Ana_Banana
Bilo bi bolje da se Rucnerica skinila u skimpy bikini na HR zastavu..
Slaven Hrvatin
Nešto ovako?
http://en.wikipedia.org/wiki/File:BlackCrowesAmoricaalbumcover.jpg