Udruga “Nada-Vrbovec” – kako upropastiti socijalno osjetljivi oglas

Jučer sam vidio TV oglas Udruge za terapijsko i rekreacijsko jahanje “Nada – Vrbovec”. MarketinÅ¡ka agencija odlučila je biti kreativna. Njihovi stručnjaci pokuÅ¡ali su izbjeći srcedrapateljne stereotipe i umjesto toga izveli neviÄ‘enu glupost:


Da bismo razumijeli kako je doÅ¡lo do ovog oglasa, treba vidjeti i njegovog prethodnika. Taj oglas je zanimljiv i rijetko viÄ‘en pristup oglaÅ¡avanju. Umjesto da nam slikama tužne, defektne djece izvlači novac grižnjom savjesti, on kaže “neću koristiti patetiku, daj mi novac“. To nije posve istinito jer se u pozadini vrti patetična muzika, ali nema veze. Jedino Å¡to u tom oglasu vrijedi je koncept, ali koncepti dobijaju nagrade, a ne novac.

Prvi oglas najviÅ¡e vremena bavi se sam sobom. Ako su već htjeli izbjeći jeftino igranje emocijama, idiotski “majstori” marketinÅ¡ke agencije mogli su izbjeći i jeftino moraliziranje. ZaÅ¡to nam nisu prikazali kako ta udruga invalidnim ljudima omogućava savladavanje vjeÅ¡tine jahanja i kako se oni osjećaju? Tada bi nam bilo drago pomoći unesrećenim ljudima da u svoje živote unesu daÅ¡ak sreće.

Da stvar bude gora, na kraju oglasa stavili su tekst “Ako nam želite pomoći iako nemamo tužnu reklamu”. Kada bi bili pravi stručnjaci, znali bi da u marketingu nema “ako”. Bez odlučnog nastupa nema novca i sigurno bi bolje proÅ¡ao tekst kao “Pomaganje djeci s posebnim potrebama zahtjeva vaÅ¡u pomoć. Nazovite broj…”

Za neuspjeh prvog oglasa kriva je marketinÅ¡ka agencija. U drugom oglasu očito su gnjevni jer loÅ¡a kampanja nije polučila rezultata pa su krivnju svalili na zle gledatelje: “tijekom proÅ¡le kampanje niste nazvali naÅ¡ broj”. Koliko prvi oglas nije koristio patetiku, drugi je baca s osvetničkim žarom. Oglas joÅ¡ uvijek uporno odbija predstaviti Udrugu “Nada-Vrbovec” jer, valjda, zombiji zatupljenim teveom samo trebaju znati broj telefona za donacije.

Njihovo cinično podrazumijevanje da ne pomažemo jer nismo zapamtili broj telefona vrijeÄ‘a publiku. Oglasi su nužno zlo koje trpimo u pauzama zanimljivih emisija i zato je posebno važno da budu upečatljivi. Ovakav grubi pristup u gledateljima izaziva otpor jer podsvjesno znaju da nisu krivi za ono za Å¡to ih reklama optužuje. Tako dolazimo do paradoksa da jedan veliki broj humanih ljudi neće donirati – samo zato jer je marketinÅ¡ka agencija upropastila kampanju.

Zato za početak agenciji predlažem da svoje retardirane stručnjake pošalje na terapijsko jahanje, a vama da Udruzi pomognite pozivom na 060 888 9000. Usput im pošaljite i link na ovaj tekst pa ćemo postići dvije društveno korisne svrhe: više sretne djece i manje štetnih oglasa.