Vrag je donio šalu

Udruga “Nada-Vrbovec” – kako upropastiti socijalno osjetljivi oglas

Jučer sam vidio TV oglas Udruge za terapijsko i rekreacijsko jahanje “Nada – Vrbovec”. Marketinška agencija odlučila je biti kreativna. Njihovi stručnjaci pokušali su izbjeći srcedrapateljne stereotipe i umjesto toga izveli neviđenu glupost:


Da bismo razumijeli kako je došlo do ovog oglasa, treba vidjeti i njegovog prethodnika. Taj oglas je zanimljiv i rijetko viđen pristup oglašavanju. Umjesto da nam slikama tužne, defektne djece izvlači novac grižnjom savjesti, on kaže “neću koristiti patetiku, daj mi novac“. To nije posve istinito jer se u pozadini vrti patetična muzika, ali nema veze. Jedino što u tom oglasu vrijedi je koncept, ali koncepti dobijaju nagrade, a ne novac.

Prvi oglas najviše vremena bavi se sam sobom. Ako su već htjeli izbjeći jeftino igranje emocijama, idiotski “majstori” marketinške agencije mogli su izbjeći i jeftino moraliziranje. Zašto nam nisu prikazali kako ta udruga invalidnim ljudima omogućava savladavanje vještine jahanja i kako se oni osjećaju? Tada bi nam bilo drago pomoći unesrećenim ljudima da u svoje živote unesu dašak sreće.

Da stvar bude gora, na kraju oglasa stavili su tekst “Ako nam želite pomoći iako nemamo tužnu reklamu”. Kada bi bili pravi stručnjaci, znali bi da u marketingu nema “ako”. Bez odlučnog nastupa nema novca i sigurno bi bolje prošao tekst kao “Pomaganje djeci s posebnim potrebama zahtjeva vašu pomoć. Nazovite broj…”

Za neuspjeh prvog oglasa kriva je marketinška agencija. U drugom oglasu očito su gnjevni jer loša kampanja nije polučila rezultata pa su krivnju svalili na zle gledatelje: “tijekom prošle kampanje niste nazvali naš broj”. Koliko prvi oglas nije koristio patetiku, drugi je baca s osvetničkim žarom. Oglas još uvijek uporno odbija predstaviti Udrugu “Nada-Vrbovec” jer, valjda, zombiji zatupljenim teveom samo trebaju znati broj telefona za donacije.

Njihovo cinično podrazumijevanje da ne pomažemo jer nismo zapamtili broj telefona vrijeđa publiku. Oglasi su nužno zlo koje trpimo u pauzama zanimljivih emisija i zato je posebno važno da budu upečatljivi. Ovakav grubi pristup u gledateljima izaziva otpor jer podsvjesno znaju da nisu krivi za ono za što ih reklama optužuje. Tako dolazimo do paradoksa da jedan veliki broj humanih ljudi neće donirati – samo zato jer je marketinška agencija upropastila kampanju.

Zato za početak agenciji predlažem da svoje retardirane stručnjake pošalje na terapijsko jahanje, a vama da Udruzi pomognite pozivom na 060 888 9000. Usput im pošaljite i link na ovaj tekst pa ćemo postići dvije društveno korisne svrhe: više sretne djece i manje štetnih oglasa.

Previous

7 tipova posjetitelja koncerata

Next

Psihotest: jeste li lijeni milijunaš?

6 Comments

  1. Šta da ti kažem, meni sve ovo skupa (oba oglasa) deluju tako mučno. Ne izazivaju mi nikakvu empatiju, osim što mi izazivaju gađenje. Oglase ovakve vrste treba da prave oni koji su deo te priče, koji je žive, a ne oni koji sede zavaljeni u fotelje i za koje su ovi ljudi samo još jedan – klijent. Žao mi je što je marketing tek bedna okosnica proizvođenja jeftinih trikova.

    • Slaven Hrvatin

      Mogu samo dodati da mi je drago što nemam ciglu pored kreveta jer bi letjela u TV kada sam vidio tu reklamu. 🙂

  2. Ri-girl

    Ma da su stavili samo kratku snimku jednog djeteta na konju s osmijehom na licu, prva bih nazvala. Ovako, dobila sam bijela optužujuća slova na crnoj pozadini uz patetičnu muziku i poriv da ih nikad ne nazovem.
    Toliko o tome, moj poziv neće primiti, nema šanse da plaćam troškove skupog marketinga koji nije odradio svoj posao ni nesposobnih ljudi u udruzi koji nisu u stanju sami smisliti koncept, ako oni zaista postoje kao eventualni roditelji djece s posebnim potrebama. Danas svatko pokušava izvući novce od EU i države na kojekakve socijalne teme, kako da ja znam da se iza crne podloge i bijelih slova kriju poštene namjere? KAKO?

    • Slaven Hrvatin

      Problem je baš u tome što je teško vrijeđati onome tko te unaprijed optužuje za bešćutnost. Jedini razlog zašto sam ih podržao je jer znam kako to ide s malim udrugama. Pošto se ne razumiju u marketing, netko drugi im napravi TV spot kao uslugu i onda ispadne ovakva gadost. Da su, kao što kažeš, napravili nešto marketinški grubo (ali iskreno), ispalo bi puno bolje.

  3. Roko Prč

    Pa što nisu angažirali Dominika Bjegovića?!

Odgovori

Powered by WordPress & Theme by Anders Norén