Vrag je donio šalu

Hrvatski turizam 2012: još jedna neuspješna reklama

Hrvatska ima novi spot za promociju našeg turizma. U njemu violončelistica Ana Rucner svira Beethovenovu “Odu radosti” dok se izmjenjuju besprizorni prizori Hrvatske.

Spot je tehnički vrhunski izveden, ali ima samo jednu manu: marketinški je potpuno promašen.


Da bismo bolje shvatili zašto je spot katastrofa, bez obzira na vizualnu i glazbenu kvalitetu, pokušajmo ga pogledati očima potencijalnog turista.

Prvih tridesetak sekundi gledamo hladne snimke tmurnih oblaka, ledene vode i mračne noći. Nigdje ni traga ljudskom biću. Potpuna negostoljubiva, zastrašujuća pustoš. Je li to možda Norveška?

Bit će da nije. Turistički spot za tu zemlju predstavlja je kao mjesto gdje ne samo da žive ljudi, već se i dobro zabavljaju.

Spot nas vraća na pravi put kada se pojavljuje muškarac koji, u podjednako hladnom okruženju, svira gajde. Pa naravno, radi se o Škotskoj! I to modernoj Škotskoj jer tip ne nosi kilt nego kratke hlače.

Ipak, nije to ni Škotska. Ta hladna i pusta zemlja čak je i za kampanju “Posjetite Škotsku zimi” napravila senzualan spot.

Prelazimo na polja žita i suncokreta. Možda Nizozemska? Ne, žena na biciklu stilom više daje na Poljakinju. Nakon potpuno besmislenog ulaska dječaka u autobus, u očaju počinjemo pogađati. Bale sijena – Rusija? Vinogradi – Italija? Dvorac – Njemačka? Ma gdje smo to?!

Sekvence se ubrzano izmjenjuju bez glave i repa. Časna sestra na biciklu, dvorac, pogled iz tramvaja. Sada je već sve više ljudi, ali oni djeluju previše depresivno da bi komunicirali. Pogledi su uprti negdje u daljinu, a izraz lica podsjeća na Mona Lisu.

Jedina radosna osoba u Odi radosti je sviračica koja iz kadra u kadar, iz samo redatelju poznatih razloga, mijenja odjeću.

Slijede nasumično odabrane prirodne ljepote, ribari, a u kadar su se ugurala i hobotnica te uvijek rado viđene ovce. Zatim mladenka sjedi na stijeni. Njen dragi na najvažniji dan u životu svira frulicu na vrhu svjetionika. Razmišlja li ona o samoubojstvu?

Ribari na brodu. Dižu pogled u Anu Rucner koja se transformira u trudnu plavušu na travnjaku. Nastavlja se histerija psihodeličnih prizora, od kojih svaki pokušava nadmašiti prethodnog suludom apsurdnošću. Sve završava antiklimaksom kada usamljeni gajdaš maltretira svoj mijeh u zalazak sunca*.

Ono što je glupo, apsurdno, retardirano, odvratno i krajnje moralno, duhovno i intelektualno izopačeno je sljedeće.

Svi ljudi u spotu gledaju naprijed i nema komunikacije među njima. Čistačice radosno pjevaju kao da im je jedini smisao života zabavljati razmažene turiste za sitnu lovu. A “Oda radosti”, koja nema veze s Hrvatskom, poručuje da je u srži naše turističke strategije pretvaranje da smo Austrija s izlazom na more.

Ako već želimo reklamirati turizam, učinimo to kako treba – i jeftino. Iskoristimo sljedeću reklamu, bez ikakve promjene:

Na kraju reklame samo dodajmo komentar “This was Slovenia. Croatia is twice the size… and twice the fun.”

* ako je to isti onaj tip koji je zanemarivao svoju nevjestu, spot ima barem kakav-takav hepiend.

Previous

Izbori 2011, 2. dio: glasajte za sebe!

Next

Biddu: psihologija mikroaukcija

13 Comments

  1. andrea

    Ja sam mislila da počinje neki film katastrofe i da je to posljednji dan na Zemlji. Samo čekaš da odjednom rukne neki meteor, digne se kilometarski val i počisti sve pred sobom. Ili da u tramvaju netko krene hriptati zbog ebole… A onda ništa, čak je i nevjesta ostala na klisuri.

    Ipak, uniforme spremačica su super, valjda iz sexy shopa. I sve nose broj S. Tako da imamo vruću glazbenicu, sexy domaćicu, nevinu djevu i lijepu trudnicu. Neka stranci vide gdje je našim ženama mjesto – u krevetu, kuhinji i rodilištu. Kako bog i tradicija nalažu.

    • Slaven Hrvatin

      Imaš pravo. U početku spota misliš da će grunuti neka kataklizma, a do kraja ti bude žao što nije.

  2. Mamlaz

    Ma, mi se uvijek pravimo neki finci, da smo na nivou…

    Takve su nam i serije i reklame…

    sve uštogljeno.

    Bit će neko dokazivanje sami sebi da smo uglađeniji od okolnih susjeda. Djeluje mi da patimo od nekog kompleksa što smo na balkanu, a kao bolji smo od toga i u rangu smo sa zapadnom gospodom….

  3. Vitez od Vrapča, odlikovan ordenom Laze Lazarevića

    Triumph des Willens na hrvatski način 🙂
    Leni Riefenstahlu bi se sigurno dopalo!

  4. Slaven Hrvatin

    Sad nas čeka doček nove godine. Na našoj televiziji to je uvijek lud provod.

  5. Mijat

    Izleda da vam je kritika potpuno promašena 🙂

    • Slaven Hrvatin

      Ne baš. Sutra imam tekst o tome. 🙂

  6. Našem turizmu ipak više odgovara ova naša reklama od slovenske, jer mi ne nudimo niti približno tako aktivan turizam, nego baš kako reklama kaže: dođite i gledat ćete sunce kako izlazi i zalazi, valove kako se razbijaju o..nešto, rijeke kako teku i nas kako se bavimo svojim poslovima.

    • Slaven Hrvatin

      Istina. I strašno deprimirajuće. 🙂

  7. neki lik

    Zašto bi trebali biti u Škotskoj, Rusiji, Italiji, Njemačkoj itd… Reklama ukratko govori da imamo od svega pomalo. Ti bi vjerojatno da nam turistički spot bude reklama za neki party na Zrću.

    • Slaven Hrvatin

      Sve što bih htio je da nam kampanju rade marketinški stručnjaci koji će istražiti tržište i smisliti strategiju kako naš turizam plasirati vani. Ako odluče da želimo privući više mladih ljudi koji vole partijati, neka stave Zrće. Ako su to penzioneri, stavimo mirne plaže i kulturne znamenitosti.

      Ovo o čemu ti pričaš je zdravi razum. Marketing nema veze sa zdravim razumom.

  8. Ana_Banana

    Bilo bi bolje da se Rucnerica skinila u skimpy bikini na HR zastavu..

Powered by WordPress & Theme by Anders Norén