Hrvatski turistiÄki spot “Oda radosti”, kojeg sam već analizirao, na 11. meÄ‘unarodnom festivalu turistiÄkog filma u Berlinu osvojio je prvo mjesto u kategoriji turistiÄkih videa.
Iako je svaka nagrada dobrodoÅ¡la, ova viÅ¡e znaÄi za autore spota nego za hrvatski turizam.
foto: Aitor Salaberria
Tekstu koji je VeÄernji list posvetio tom nedvojbenom uspjehu otkriva nekoliko važnih marketinÅ¡kih greÅ¡aka.
Prva greÅ¡ka bila bi takvu nagradu shvatiti kao znak da će nam viÅ¡e ljudi doći na Jadran. Ako vam struka hvali reklamu i prije nego Å¡to je dokazano uÄinkovita, to je znak da je ona napravljena kako bi se svidjela struci. Priznanje da ste napravili dobar oglas ne znaÄi niÅ¡ta jer bi on trebao biti usmjeren prema klijentima, a njihova nagrada je – novac.
Druga greÅ¡ka je Å¡to Hrvatska turistiÄka zajednica smatra da je spot pun pogodak. Ponosni su da su na njega utroÅ¡ili dva mjeseca, opsjednuti kandidiranjem spota na drugim turistiÄkim festivalima i radosno istiÄu da se vrtio na ekranima u Europskom parlamentu. Da su ta dva mjeseca truda uložili u konstruktivne marketinÅ¡ke akcije, imali bi uÄinkovitu reklamu. Da razmiÅ¡ljaju o potroÅ¡aÄima, ne bi bili opsjednuti festivalima. Da imaju imalo veze sa stvarnošću, znali bi da puÅ¡tanje spota u EU parlamentu nema veze s turistiÄkom bilancom.
Treća greÅ¡ka je slogan. “Hrvatska-nova turistiÄka zvijezda EU” samo je isprazno hvalisanje! Dobar slogan bi u nekoliko rijeÄi kupcu trebao reći zaÅ¡to da doÄ‘e u Hrvatsku. Stari slogan “Mala zemlja za veliki odmor”, koji je i sam nervirao marketinÅ¡ke struÄnjake, je apsolutno fantastiÄan u usporedbi s ovim užasom.
ÄŒetvrta greÅ¡ka: spot je osmislila violonÄelistica Ana Rucner. Trik je u tome Å¡to se Rucner sjetila dobre ideju za spot, a onda je Hrvatska turistiÄka zajednica platila milijun i pol kuna da bi se projekt ostvario. U dobroj marketinÅ¡koj kampanji većinu se vremena radi dosadan posao – istraživanje tržiÅ¡ta, upoznavanje ciljane publike, biranje najprikladnijeg kanala za doći do potroÅ¡aÄa – jer tako svoj budžet nećete potroÅ¡iti uludo. SmiÅ¡ljanje scenarija za spot dolazi na samom kraju procesa.
Zbog svih ovih razloga, i unatoÄ svim nagradama, naÅ¡em turizmu spot “Oda radosti” neće pomoći. Ipak, trud im nije bio uzalud. Snimili smo fantastiÄan spot kojim ćemo promovirati Anu Rucner.
zubarica
Milion i po kuna?!
MaÅ¡ala…:)
Pencil.Skirt
kopipejst 🙂 jbt….mozda i ovome nadju neku manu jer se vidi nesto nepodobno pa ce ga rezat za bar pola miliona jos 🙂
Dunjushka
Ne slažem se baš.
Mislim da bi se sve loÅ¡e Å¡to si napisao o ovom spotu moglo reći za bilo koji promocijski spot. Gotovo svi moji prijatelji i suradnici iz inozemstva mi prije ili poslije spomenu to da su vidjeli video pormociju za Hrvatsku na Eurosportu ili CNN-u i kako ih je to potaklo da saznaju viÅ¡e o turistiÄkoj ponudi Hrvatske (osim Dubrovnika, za koji gotovo svi znaju).
Ako je pretpostavka da je snimanje pormo spotova jedina aktivnost hrvatske turistiÄke zajednice, onda bi se i složila s tobom. Ali to nije tako.
Uvijke je lijepo dobiti nagradu kada je u odluÄivanju sudjelovalo mnogo ljudi i bilo mnogo sudionika, ali ovakava naÄin oglaÅ¡avanja ima svoje znaÄenje uz druge aktivnosti.
Slaven Hrvatin
Slažem se da je marketing neÅ¡to viÅ¡e od jednog spota. Ovakav spot i slogan su mi samo simptomi da se ni u drugim poljima ne radi znatno bolje – ili sam samo paranoiÄan. 🙂
Slovenski spot za Portorož je izvrstan primjer kako napraviti intrigantnu i poticajnu reklamu.
InaÄe ne komentiram po blogovima
Svejedno Å¡to drugi misle, moji subjektivni dojmovi… Ni za koji kadar nije jasno u kakvoj je vezi, ako ikakvoj, s ostalim kadrovima. Ni za koje prikazano mjesto nema ikakvog konteksta. Možda se nalazi u Hrvatskoj, ali obzirom da audio nije od tamo, nema razloga da bi morao biti ni video. Ljudi kojima se ukaže violonÄelistica (… iz pakla? 🙂 viÅ¡e nikada nisu pokazani kao živi. Svi se ponaÅ¡aju usiljeno i neprirodno.
Uglavnom, po svemu ispada, onaj kome se ovaj spot sviđa, mora da je zanimljiva osoba :angel:
Zoran Nebic
Usput sam proÄitao i tvoj prvi osvrt na spot i slažem se u potpunosti. Spot je imao stvarno velikog potencijala, i trebao je ispasti bolji. ÄŒak sam bio statist u jednom kadru (koji su naravno izrezali :).
Slaven Hrvatin
Hvala i dobrodoÅ¡ao. 🙂
Igor Dusanovic
Nagrada je u kategoriji Najbolji glazbeni video…
Dakle, spot je u biti nastavak serijala “Hrvatske glazbene zahvalnice†kojim svako meÄ‘unarodno priznanje proslavljamo pjesmom. Prvim nastavkom – Danke Deutchland – predstavljeni smo kao jednostavan, modno neosvjeÅ¡ten narod spreman na zahvalnost. Trećim nastavkom – Oda radosti – predstavljeni smo kao narod trkaÄa, bicikista, veslaÄa, jedriliÄara, dok simbolika stvarnih ljudi ostaje nedoreÄena, osim da su im fetiÅ¡ tradicionalne i/ili radne opravice. Drugi nastavak – Yankee Doodle – propao je jer su Josipović i Huljić shvatili da su ZAMP i Madre Badessa financijski isplativiji od NATO-a.
Ne slažem se da spot neće privući turiste. Tko ne bi došao u Hrvatsku dešifrirati neke od kodova:
• Zašto je trudnica na trerenu za rugby?
• Prihvaćamo li Teslu ili je pojava elektriÄnog stupa zaslužna za razvoj vinogradarstva?
• Simbolizira li Pekinezer u rukama starice komunistiÄko nasljeÄ‘e?
• ZaÅ¡to je u spotu Puck, a ne Petrica Kerempuh (1’50â€)?
• Imaju li Hobiti rodbinu u Hrvatskoj; zašto ih Frodo nije posjetio na putu do Mordora?
• Treba li Strauss Kahnu dopustiti ulaz u Hrvatsku?
• ZaÅ¡to stajaliÅ¡ta za autobuse nisu oznaÄena i natkrivena?
• Pucaju li strune violonÄela jer su od dlaka s konjskog repa?
KonaÄno, spot je bacio rukavicu ÄŒKD Tatri koja će se morati svojski potruditi napraviti bolji tramvaj, a auto industijii dao na znanje da smo joÅ¡ od Drugog svjetskog rata spremni za modernizaciju voznog parka.
Evo i linka na spotove po kategorijama:
http://www.das-goldene-stadttor.de/filme
IJ
U dobroj marketinÅ¡koj kampanji većinu se vremena radi dosadan posao – istraživanje tržiÅ¡ta, upoznavanje ciljane publike, biranje najprikladnijeg kanala za doći do potroÅ¡aÄa – jer tako svoj budžet nećete potroÅ¡iti uludo.
Apsolutno… ali mi ne radimo ni loÅ¡e marketinÅ¡ke kampanje, već sporadiÄne pokuÅ¡aje promoviranja neÄega… nismo baÅ¡ joÅ¡ uvijek sigurni Å¡to to želimo promovirati, a bogami nismo sigurni ni Å¡to želimo prodati… tako da do ovog dijela upoznavanja ciljane publike…. ćemo morati saÄekati joÅ¡ nekoliko generacija HTZ-a….