Oko neheteroseksualnih ljudi uvijek neka frka. Prvo je na jedvite jade Pride u Splitu proÅ¡ao bez incidenata, a onda se ekipa iz Zagreb Pridea potrudila da smisli svoj incident. Radi se o spotu “Svaka obitelj je sveta” koji je ubrzo nakon objave na YouTube-u izazvao burne reakcije, pogotovo iz neheteroseksualne zajednice.
U Äemu su pogrijeÅ¡ili? U osnovama komunikacije: nisu brinuli o tome kome se obraćaju i Å¡to žele reći.
Iako je spot nestao s YouTube-a, možete ga pogledati na Tportalu:
KritiÄari spota istaknuli su da je san djevojÄice u kojem spaljuje Barbiku i Kena heterofoban. I u pravu su. DjevojÄica živi uz homoseksualne roditelje pa se gledatelj spota s pravom pita zaÅ¡to ona to sanja i Å¡to su joj roditelji govorili o tradicionalnim muÅ¡ko-ženskim odnosima.
Ubrzo slijedi joÅ¡ jedan problematiÄan aspekt spota. Nakon buÄ‘enja, kamera prikazuje njenu drugu majku sleÄ‘a. Gledamo siluete ženskih grudi i tetovirana, snažna leÄ‘a dok navlaÄi majicu i oblaÄi trenerku s kapuljaÄom. Zatim se pridružuje svojoj partnerici i kćeri u idili obiteljskog doruÄka.
Ne znam zaÅ¡to su odabrali dvije majke umjesto dva tate, ali to je bila dobra ideja. ProsjeÄan Äovjek može lakÅ¡e zamisliti obitelj bez oca nego majke. Ono u Äemu su pogrijeÅ¡ili bio je odabir napadno muževne majke, Äime bespotrebno provociraju publiku jer se pažnja s humane poruke spota odmah skreće na osobu koju gledamo u usporenom snimku. Pitamo se je li to malo ružnija žena koja se fura na muževnost, ima li ona kakve hormonalne poremećaje i je li ona joÅ¡ uvijek on.
Zato se vratimo osnovi komunikacije. Što su autori spota htjeli reći i kome se obraćaju?
Sudeći po reakcijama autora nakon povlaÄenja spota, ni sami nemaju pojma Å¡to im je u glavi:
“Dragi svi, namjerna Zagreb Pridea nikada u proÅ¡losti nije bila, nije i nikada neće biti poticanje na nasilje, diskriminaciju, omalovažavanje i vrijeÄ‘anje bilo koje osobe i bilo kojeg oblika obiteljskog života. Uvažavamo razmiÅ¡ljanja i kritike pripadnika i pripadnica LGBT zajednice o video spotu te smo samo zbog vas odluÄili povući spot”, poruÄili su Matea Popov i Marko JurÄić u ime Zagreb Pridea.
Dakle, ako uvažavaju kritike neheteroseksualne zajednice, znaÄi da im je to ciljana publika. ZaÅ¡to onda pripadnicima LGBT zajednice poruÄuju “Svaka obitelj je sveta”? Oni su itekako svjesni da mogu biti dobri roditelji bez obzira na to koga vole. Takav spot im ne treba!
ZnaÄi da je istina, ipak, drugaÄija. I logiÄna. Obraćaju se heteroseksualnim parovima, konzervativnoj većini, kojima žele poruÄiti da djeca u takvim obiteljima mogu biti sretna i zdrava. Ali tim ljudima obraćaju se spotom u kojem djevojÄica maÅ¡ta o paljenju hetero lutaka, a jedna od majki joj izgleda krajnje Äudno.
Da su htjeli napraviti marketinÅ¡ki uspjeÅ¡an spot, trebali su igrati na sigurno i poslati poruku “Svaka obitelj je sveta, nema bitne razlike izmeÄ‘u vas i nas”. Onda prikazati lijep, Äist, izglancano konzervativan homoseksualni par kako odgaja sretno dijete koje uživa u igri heteroseksualnim lutkama. Time bi razbijali mit o LGBT ljudima kao Äudacima, ali i mit da će takvi parovi svoju djecu “preodgojiti” u homoseksualce. I sve to suptilno, bez nepotrebne provokacije – jer nema provokativnije ideje od istine da su neheteroseksualci obiÄni, dosadni, prosjeÄni ljudi.
Sve ovo je izvedivo u praksi, a imamo i dokaz. Crnogorski gay aktivisti napravili su divan spot u kojem svoju poruku upućuju na jednostavan, direktan i nedvosmislen naÄin. NaÅ¡i majstori mogli bi podosta nauÄiti od susjeda.
Martina
Prvo sam Äitala tekst na androidu, pa mi nije htjelo otvoriti link. Onda sam iÅ¡la na komp. Pa pogledadoh.
I stvarno sam htjela pogledati video s nadom da ipak nisi u pravu. :-))
Ali evo kaj da velim. Bio si i nježan.
Iako osobno ne poznajem deklarirane lezbijke, ne mogu vjerovati da su to iskljuÄivo i samo žene takvih konstitucija kao Å¡to su ove dvije u spotu. Dakle potpuno neženstvene. Sam takav pristup potvrÄ‘uje stereotipe da su gay muÅ¡karci svi jedan ljepÅ¡i od drugog, ali na “nesreću” gay, a žene koje su lezbijke su iskljuÄivo nekakve neugledne mužaÄe koje dsi nemogu naći frajera.
Fakat mi nije jasno kaj s htjelo ovim spotom napraviti. Jedino kaj mi je palo na pamet gledajući one barbike u poÄetku je da su htjeli napraviti paralelu sa onim spotom o zlostavljanju gdje djevojÄica Barbie i Kenu daje uloge svojih roditelja koji se svaÄ‘aju i zlostavljaju.
Ak su i htjeli senzibilizirati javnost da su i homoseksualne osobe u stanju odgajati djecu i ne utjecati na njihovu seksualnost, onda su trebali napraviti scene sasvim uobiÄajene obiteljske svakodnevnice. Dijete ide u vrtić, u Å¡kolu, u kazaliÅ¡te, u parkić, ide baki i djedu… I onda uz to dijete i njegove gay roditelje koji se ponaÅ¡aju kao i svi ostali roditelji.
Osobno ne vidim nikakav problem u tome da gay osobe imaju djecu. Iz nekoliko razloga.
1. “normalni” roditelji su odgojili homoseksualnu osobu.
2. U hetero brakovima ima osoba koji su homoseksualne orijentacije, pa ili vode dvostruki život ili to nastoje prikriti.
3. Ne fascinira me kaj ljudi rade u svojim spavaćim sobama.
4. Hetero-roditelji su vrlo uspjeÅ¡ni u zlostavljanju svoje djece, ali njima je bogom i zakonom dano da smiju imati djecu i da su “podobni”
mamlaz
ÄŒemu posvajanje djece?
Å to nije jednostavnije jednom “pregrmiti” odvratnost prema suprotnom spolu, imati seks i slijedom toga svoje dijete?
Recimo jedan muÅ¡ki homo par i jedan ženski homo par bi mogli kris-kros metodom imati svako svoje dijete i biti im zakonski roditelj…
Za obitelj se valja i žrtvovati malo, ne? 😀
Slaven Hrvatin
Ovisi o tome Å¡to želiÅ¡. Usvojeno dijete je uvijek tvoje i ne moraÅ¡ imati posla s drugim ljudima ako ih uhvati potreba da vide svog potomka. Usvajanje je općenito dobra stvar jer domska djeca imaju užasan život. Kao i s uzimanjem kućnog ljubimca, udomljavanje je plemenitije. 🙂
Slaven Hrvatin
Evo, kad si već spominjao, Halter je upravo objavio zgodnu priÄu na tu temu.
http://www.h-alter.org/vijesti/ljudska-prava/problwemi-jednog-gej-tate
mamlaz
Da… svega ima u ljudskom rodu… ne možeÅ¡ vjerovati previÅ¡e nikom.
InaÄe, život i nije previÅ¡e poÅ¡ten. Nitko ne pita dijete želi li se krstiti, želi li imati oca alkoholiÄara i naposlijetku, želi li da ga usvoje pederi.
Malo je to apsurdno.
Ja osobno ne bih volio da sam imao dva tate ili dvije mame. Tako da krećem od te pretpostavke da ako meni ne bi bilo drago da sam usvojen i odgajan od homoseksualaca a da me nitko o tome (naravno) nije pitao, pretpostavljam niti da drugoj jedinki isto tako to ne bi bilo drago.
Ne znam za tebe, možda bi ti i volio imati dva istospolna roditelja, govorim samo u svoje ime.
Slaven Hrvatin
Svakako bi mi bilo Äudno imati istospolne roditelje. TakoÄ‘er mi je Äudno vidjeti ljude mojih godina Äiji roditelji su u sretnom braku jer su moji razvedeni već 25 godina. ÄŒudno mi je i kada vidim da neki poznanik ima dobar odnos s ocem jer sa svojim ne komuniciram već 10 godina. Na neki naÄin, svaka obitelj je neobiÄna na svoj naÄin i to ovom svijetu daje Å¡arm.
Djeci je to ipak neÅ¡to drugaÄije jer ona od trenutka kada otvore oÄi vide dva roditelja istog spola i to smatraju normalnim. Tek kasnije vide da druge obitelji imaju razliÄite roditelje te da je to većinski aranžman.
ÄŒak i kad se radi o usvajanju djece, viÅ¡e ćeÅ¡ se namuÄiti da ih uvjeriÅ¡ kako su kod tebe trajno – da ih nećeÅ¡ vratiti u dom za koji tjedan ili mjesec – nego im objasniti zaÅ¡to živiÅ¡ u homoseksualnoj vezi.
Jedan nedavni Älanak bavio se životom jedne lezbijske obitelji s djetetom. Jedna od njih usvojila je djevojÄicu kao samohrana majka, a sada zajedno brinu o njoj. Kao anegdotu su spomenule da im je dijete jednom reklo “svaka Äast vama, ali ja bih htjela biti s deÄkom”.
Djeca su otvorenija od nas.
mamlaz
Da te pitam…
Jesu li žene po defaultu Äangrizavije od muÅ¡karaca? Smeta im viÅ¡e sitnica u životu nego muÅ¡karcima? GunÄ‘aju na sve i sva? Dobijavu svoje “žute minute” Äešće nego muÅ¡kići?
Vidim takve primjere u svim životnim dobima.. pa Äak i meÄ‘u penzićima…
🙂
Slaven Hrvatin
Jedino istraživanje koje mi je poznato toga tipa bilo je objavljeno prije godinu dana. Ne sjećam se svega, samo da muÅ¡karci kažu da im njihove žene Äesto prigovaraju, ali i da su oko 80% puta u pravu. 🙂 Svakako intrigantna tema, istražit ću je.
mama
pitate se Å¡to se htjelo reći ovim spotom, zaÅ¡to su koristili “muževnu majku”… ako ne znate – radi se o transrodnoj osobi. o osobi koja već danas živi u ovom druÅ¡tvu i koja svoj vanjski izgled, pa i svoj identitet ne može (nit želi niti vidim razloga da mora) prilagoÄ‘avati ukusu okoline. i tu se vidi da je spot pogodio svoju bit – jer možemo mi razglabati o tome je li je spot heterofoban, je li paljenje lutaka “marketinÅ¡ki” pametan potez, ali spoÄitavati uÄestvovanje transrodne osobe u spotu koji tematizira druÅ¡tveni položaj i realnost lgbtiq zajednica pokazuje svu licemjernost naÅ¡eg druÅ¡tva. možda da ta osoba ne izlazi iz svoje kuće da ne bi sluÄajno “provocirala” nekog svojim izgledom(identitetom)? na kraju krajeva, ima nas heteroseksualnih parova koji nismo konzervativni, zaÅ¡to homoseksualne osobe ne bi u nama vidjele uzor? najbolje bi bilo da su majke u spotu dvije zgodne, dugokose plavuÅ¡e koje bi joÅ¡ pokazale sise i kojima bi visila krunica oko vrata. to bi valjda bilo po volji prosjeÄnom graÄ‘aninu ove zemlje.
Slaven Hrvatin
Potreba za integracijom osoba koje ne spadaju u tradicionalno poimanje seksualnosti uopće nije sporna. Ovaj spot može se gledati na dva naÄina – humanistiÄki i marketinÅ¡ki. Iz humanistiÄke perspektive potpuno se slažem s ovim komentarom, ali marketinÅ¡ki spot je potpuni promaÅ¡aj.
Ako ljudima želite neÅ¡to poruÄiti putem spota, poruka treba biti jasna i fokusirana. Jedna poruka je “LGBT ljudi su dobri roditelji kao i svatko drugi”, a druga poruka je “trebamo prihvaćati ljude bez obzira na njihov izgled i seksualnu orijentaciju”. Strpajte obje poruke u jedan spot i gledatelj, paradoksalno, neće prihvatiti nijednu.
U reklamnom spotu sve varijable moraju biti pod kontrolom osim jedne koja Äini marketinÅ¡ku poruku. Zato sam predložio da roditelji, atmosfera i aktivnosti djeteta budu strogo konzervativni, a samo da spol roditelja – Å¡to je i poruka spota – bude drugaÄiji.
Kada bi htjeli poslati poruku “prihvaćanje ljudi bez obzira na izgled”, opet bi imali kontrolirane uvjete. Gledalo bi se nogomet, Å¡etalo u parku, držalo ruke uz zalazak sunca… samo bi ljudi u spotu bili transrodni. JEDNA varijabla, jedna poruka.
Ne budite lijeni i pogledajte crnogorski spot koji sam linkao. To je primjer dobre poruke s jednom varijablom.