Hrvatski turistiÄki spot “Oda radosti”, kojeg sam već analizirao, na 11. meÄ‘unarodnom festivalu turistiÄkog filma u Berlinu osvojio je prvo mjesto u kategoriji turistiÄkih videa.
Iako je svaka nagrada dobrodoÅ¡la, ova viÅ¡e znaÄi za autore spota nego za hrvatski turizam.
Inicijative Prijatelja životinja vrijedi pohvaliti jer se bore za humane ciljeve. Ipak, naÄin na koji provode svoje kampanje je pogreÅ¡an jer koriste prljave taktike i nepotrebni seksizam.
Kupci i proizvoÄ‘aÄi su zaraćene strane. PotroÅ¡aÄ se trudi procijeniti ako će kupnjom proizvoda zadovoljiti svoje potrebe, a diler želi utrapiti muda pod bubrege, rog za svijeću ili politiÄku stranku pod bolji život.
Kako Äitati ambalažu proizvoda da biste kupili ono Å¡to želite?
JuÄer sam vidio TV oglas Udruge za terapijsko i rekreacijsko jahanje “Nada – Vrbovec”. MarketinÅ¡ka agencija odluÄila je biti kreativna. Njihovi struÄnjaci pokuÅ¡ali su izbjeći srcedrapateljne stereotipe i umjesto toga izveli neviÄ‘enu glupost:
Idiomi su fraze specifiÄne za odreÄ‘enu regiju ili govorno podruÄje. Ako ih doslovno prevedete zvuÄat će glupo – kao Å¡to danaÅ¡nji oglas famoznog Dominika Bjegovića na Monitoru objavljuje kako je on odluÄio “staviti novac gdje su mu usta”. Izvorni idiom “put the money where the mouth is” znaÄi “posluÅ¡ati vlastiti savjet”, ali složit ćete se da neusporedivo bolje zvuÄi u doslovnom prijevodu.
Koji su neki drugi idiomi koji se koriste u marketingu, a mogu se prevesti s engleskog bez ikakve prilagodbe?
Banke su uvijek poticajna tema. Nekima za nekontrolirano psovanje, meni za tekst. PoÄnimo s ovim oglasom.
Kako je moguće da medijski marketing trivijalan dogaÄ‘aj pretvori u senzaciju, a važan dogaÄ‘aj marginalizira? Nije naroÄito teÅ¡ko. Potrebno je samo pažljivo birati rijeÄi, a maÅ¡ta i predrasude javnosti odradit će ostatak posla. Pogledajmo tri nedavna dogaÄ‘aja u Egiptu.
Powered by WordPress & Theme by Anders Norén